Em 2025, mais de 60% da população mundial poderá sofrer com a falta de água. Para prevenir o problema no Brasil, foi criado o programa Água para a Vida, o maior do gênero no País. o programa resultou de uma parceria inédita, firmada em 2002 pelo WWF com o Grupo HSBC, a terceira maior corporação financeira do mundo. O programa no brasil conta com US$ 5 milhões, quase um terço de US$ 18,4 milhões garantidos pelo banco para o projeto EM CINCO PAÍSES, captados através do WWF-Reino Unido.

A campanha Água para a Vida, Água para Todos, lançada em Brasília em 2003 pretende influenciar a visão e o comportamento da sociedade brasileira, de modo que a água seja considerada não apenas um bem
a ser consumido, mas um suporte essencial para a vida.

A proposta é investir US$ 1 milhão por ano, até 2007, numa ambiciosa agenda de proteção de bacias hidrográficas, conscientização sobre a importância de uso adequado da água e fortalecimento das políticas públicas e das instituições responsáveis pela gestão dos recursos hídricos.

No primeiro ano de atividades, tiveram início os projetos de gestão das Bacias: Rio Miranda, Mato Grosso do Sul; Alto Tocantins, em Goiás e DF; do Paraíba do Sul, cobrindo três estados do Sudeste; e do São João, no Rio de Janeiro. Um informativo trimestral foi publicado no mesmo período, com o objetivo de criar uma rede
de articulação com os parceiros de trabalho.